اهمیت سرعت لود در سئو

یک خبر بد! اگر برای لود شدن وب سایتتان کاربران را بیش از 3 ثانیه معطل می کنید در معرض خطر از دست دادن کاربرانتان هستید. معمولاً رایج ترین رفتار کاربر در مواجهه با سایت هایی که کند هستند زدن دکمه بازگشت (Back) مرورگر است. سه ویژگی سرعت، امنیت و مناسب بودن نمایش در موبایل ویژگی های ابتدایی و بنیادی هستند که گوگل در مستندات منتشر شده خود بارها بر آن تاکید کرده است. وقتی گوگل به این صراحت این موضوعات را یادآوری می کند، گریزی نیست جز رعایت آن!

وب سایت شما باید سریع باشد، چقدر سریع ایده آل است؟ اگر چه پاسخ به این سوال کمی نسبی است، اما جواب کوتاه این است: کمتر از 2 ثانیه! در کمتر از 2 ثانیه باید پاسخی از سمت وب سایت شما به کاربر داده شود. این سرعت ایده آلی برای انتظار مورد نظر کاربر است. بیش از این زمان شما می توانید کم کم کاربرانتان را بر حسب حوصله و زمانی که سایتتان را ترک می کنند دسته بندی کنید! این دسته بندی خوشایندی نیست! پس برویم سراغ راه حل!

چطور سرعت سایت را اندازه گیری کنیم؟

سرویس های مختلفی که عمدتاً در سطح دنیا شناخته شده هستند برای بررسی سرعت سایت مورد استفاده قرار می گیرند. مهم ترین سرویس موجود، سرویس اینسایتز گوگل (PageSpeed Insights) است که برای بررسی سرعت سایت و برخی شاخص های مهم دیگر که بر سئوی سایت شما اثرگذارند راه اندازی شده است. برای استفاده از این سرویس نباید از آی پی های ایران به سرویس وصل شوید، وگرنه سرویس برای شما قابل استفاده نخواهد بود.

سرویس جی تی متریکس (GTmetrix) نیز از سرویس های رایج و مورد استفاده کاربران برای بررسی سرعت لود شدن وب سایت خود است.

چطور سرعت وب سایت خود را افزایش دهیم؟

از جمله بهترین روش های برای افزایش سرعت وب سایت، توجه به راهنمایی هایی است که سرویس های خوبی مانند پیج اسپید اینساتیز گوگل ارائه می کنند. پس از اینکه نام وب سایت خود را در این سرویس ها وارد کنید، گوگل ضمن اینکه به اشکالات وب سایت شما اشاره می کند و نمره ای کلی به وب سایت شما از لحاظ سرعت لود شدن می دهد، راهنمایی هایی مختلفی نیز برای اینکه در موبایل و دسکتاپ چطور سرعت سایت خود را بهبود ببخشید ارائه می کند. اما راهکارهای کلی زیر می تواند برای افزایش سرعت وب سایت مورد استفاده شما قرار گیرد:

1. فشرده کردن فایل ها: با استفاده از Gzip سایز فایل های CSS، HTML و JavaScript خود را که بیش از 150 بایت هستند کاهش دهید. از Gzip برای کاهش سایز تصاویر استفاده نکنید! به جای آن از ابزارهایی مثل فتوشاپ یا سرویس های پیشرفته بهینه سازی سایز تصاویر استفاده کنید.
2. با بهینه سازی کدهای خود، حذف کدهای اضافی یا کامنت های بی مورد موجود در متن، تا حد زیادی می توانید به بهبود سرعت سایت کمک کنید.
3. کمتر کردن ریدایرکشن ها: ریدایرکشن ها معمولاً بی مورد سرعت لود صفحه نهایی برای کاربر را افزایش می دهند! بهتر است تا حد ممکن از ریدایرکشن ها پرهیز کنید.
4. به موضوع کش شدن (Browser Caching) سایت در مرورگرها به شکلی حساب شده اهمیت دهید. کش شدن کمک می کند تا کاربر هر بار لازم نباشد کل سایت شما را روی کامپیوتر خود لود کند. بلکه بعد از اولین بازدید از وب سایتتان شما تعیین می کنید که در هر بازدید از سایت چه اجزایی مجدد لود شوند و این اجزا تا چه زمانی نیاز به لود شدن مجدد ندارند. برای مثال ستون آخرین خبرهای یک وب سایت ممکن است زمان بسیار کوتاهی (1 دقیقه) برای کش شدن نیاز داشته باشند.
5. استفاده از CDN برای فایل هایتان می تواند کمک زیادی به افزایش سرعت سایتتان کند. علاوه بر این CDNها سرویس های متنوعی به وب سایت ها ارائه می کنند که نتیجه آن افزایش سرعت لود سایت شما برای کاربران تان خواهد بود.
6. بهینه سازی تصاویر: همیشه بخش مهمی از سایز صفحات را تصاویر بهینه نشده یا فایل های بهینه نشدن تشکیل می دهند. برای مثال تصویری که 400 کیلوبایت سایز دارد ممکن است با یک بهینه سازی مطلوب بتوان آنرا به کمتر از 50 کیلوبایت کاهش داد و این یعنی 8 برابر افزایش سرعت لود شدن!

بدیهی است که در این شکی نیست که وب سایت شما باید امن باشد. یکی از المان های مهم امن بودن وب سایت شما استفاده از پروتکل SSL است. یعنی وب سایت شما باید https باشد و نسخه http آن نیز همواره به https هدایت شود.

در نهایت اینکه وب سایت شما باید برای استفاده کاربران موبایل راحت باشد. بیش از 70 درصد جستجوهای پزشکی همواره بر روی موبایل انجام می گیرند. این بدان معناست که اگر سایت مناسبی برای کاربران موبایل ندارید نه تنها کاربران موبایل سایت های آسان تر را به سایت شما ترجیح خواهند داد، بلکه گوگل نیز شما را در رتبه های بسیار پایین تری در نتایج جستجو قرار خواهد داد که شاید هرگز فرصت دیده شدن برای کاربران نداشته باشید.

به تصاویر زیر توجه کنید، به ترتیب از حدود 12 میلیون جستجوی متوسط ماهانه که عبارت های پزشکی زیر را جستجو کرده اند، به طور متوسط بیش از 70 درصد جستجوها روی موبایل انجام گرفته اند.